Kluczem dobrej reklamy PPC, niezależnie od platformy jest dobrze zorganizowana i skonfigurowana kampania oraz strona docelowa, na której lądują nasi odbiorcy i jej podobieństwo do samych warstwy wizualnej naszej reklamy (w tym social mediach tzn. baner, film, GIF). W ten sposób platforma marketingowo określa, jak bardzo przydatna jest nasza reklama i oferta naszym odbiorcom. Im przydatniejsza jest w ich oczach, tym mniej przyjdzie nam zapłacić za pojedyncze kliknięcie. 

Jednym z prostych przykładów może być branża meblarska, jeśli chcemy w Internecie reklamować konkretny produkt, który jest w stanie masowo produkować nasz zakład. Dajmy na to prosty tani stoliki kawowy to treść naszej reklamy (wraz z grafiką) zawsze powinna być szyta na miarę tego konkretnego produktu, a nie oferty całego zakładu (szaf, garderoby, stołów, krzeseł, itp.). To samo dotyczy miejsca, w którym ląduje nasz potencjalny klient. Po kliknięciu w reklamę dotyczącą stolika kawowego powinien wylądować na specjalnej podstronie lub nawet osobnej stronie lądowania, która została stworzona dla tego konkretnego produktu, a nawet wyłącznie dla tej reklamy.

Dlaczego? Otóż, jeżeli odbiorca trafi na główną witrynę, a nie specjalnie dedykowaną tej reklamie podstrony, to platforma PCC (Google, FB, Insta, Linkedin, TikTok) stwierdzi, że ta witryna nie jest wystarczająco przydatna dla tego odbiorcy. A to z kolei sprawi, że będziemy musieli zapłacić więcej za kliknięcie w naszą reklamę. Większa kwota kliknięcia jest podyktowana tym, że platforma marketingowa jako pośrednik między nami a potencjalnym naszym klientem nadstawia się w dotarciu do odpowiedzi na zapytanie klienta, jednocześnie doskonale, wie, że jeśli użytkownik po kliknięciu w reklamę szybko z niej wyszedł to najprawdopodobniej nie była ona trafna i jego pośredniczenie w transakcji nie spełniło swojej roli, co naraża na ewentualną mniejszą klikalność w reklamy.

Podsumowując: wszystkie platformy marketingu internetowego nagradzają reklamodawców, którzy tworzą trafne, ciekawe kampanie, obciążając ich mniej za kliknięcia o ile reklamy i strony docelowe mają wspólny cel i strategię oraz wyższą pozycją w aukcji reklam. To z kolei może prowadzić do oszczędności wynikających z niższej opłaty za kliknięcie przy jednoczesnych wyższych zyskach dla Twojej firmy. Jeżeli więc chcę zacząć korzystać z reklam PCC w pierwszej kolejności ułóż sobie strategię w głowie, która może być dla Ciebie pomocna, poniżej masz kilka wskazówek co warto wziąć pod uwagę: